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2025年7月16日 —— 全球領(lǐng)先的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)天貓國(guó)際攜手CBME，于第25屆上海CBME孕嬰童展期間，在“未來營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新大會(huì)”上聚焦“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，分齡成長(zhǎng)”為核心理念，匯聚全球頂尖母嬰品牌、行業(yè)專家及權(quán)威機(jī)構(gòu)，共同探討母嬰營(yíng)養(yǎng)科學(xué)化、精準(zhǔn)化發(fā)展的前沿趨勢(shì)，并重磅發(fā)布【育見成長(zhǎng)·場(chǎng)景躍遷】2025年天貓國(guó)際母嬰分齡營(yíng)養(yǎng)白皮書，為行業(yè)及消費(fèi)者提供權(quán)威指引。

四大核心營(yíng)養(yǎng)場(chǎng)景崛起，天貓國(guó)際精準(zhǔn)匹配全球方案

天貓國(guó)際母嬰“超會(huì)養(yǎng)”敏銳洞察新一代父母精細(xì)化、場(chǎng)景化的喂養(yǎng)需求，率先聚焦“長(zhǎng)高、護(hù)眼、補(bǔ)腦、免疫”四大核心營(yíng)養(yǎng)賽道，構(gòu)建精準(zhǔn)解決方案。平臺(tái)攜手全球頂尖品牌，為中國(guó)家庭提供滿足特定健康目標(biāo)的專業(yè)產(chǎn)品：

成長(zhǎng)補(bǔ)鈣場(chǎng)景：關(guān)注骨骼發(fā)育不同生長(zhǎng)關(guān)鍵期，精選助力日常營(yíng)養(yǎng)均衡、促進(jìn)更高鈣吸收效率的一眾品牌，如：GNC健安喜、Witsbb健敏思、Nature’s Bay天然博士、愛樂維Elevit、LittleUmbrella小小傘等品牌產(chǎn)品，以更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)元素，針對(duì)不同成長(zhǎng)階段的提供高效營(yíng)養(yǎng)解決方案。其中，GNC健安喜青少年鈣鎂鋅，通過多元營(yíng)養(yǎng)配方，科學(xué)配比強(qiáng)骨骼，助力兒童科學(xué)成長(zhǎng)。Witsbb健敏思三次高鈣鎂鋅，提供精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)支持，為兒童骨骼成長(zhǎng)護(hù)航。

藍(lán)光護(hù)眼場(chǎng)景：應(yīng)對(duì)屏幕時(shí)代的用眼挑戰(zhàn)，匯集富含花青素防控近視，緩解高強(qiáng)度用眼；葉黃素抗藍(lán)光的功能特性、玉米黃質(zhì)全面保護(hù)黃斑區(qū)等多維全面的護(hù)眼成分，同時(shí)再加以獨(dú)特的專利科技工藝的產(chǎn)品，如inne?因你視立棒護(hù)眼飲等，全面守護(hù)成長(zhǎng)階段視力健康問題關(guān)鍵時(shí)期。

學(xué)習(xí)補(bǔ)腦場(chǎng)景：聚焦促進(jìn)腦神經(jīng)細(xì)胞發(fā)育，以此達(dá)到智力、專注力以及認(rèn)知力的提升。引入高純度DHA、EPA、裂壺藻油、等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素的品牌，如Little swisse小小斯維詩(shī)腦眼雙A瓶，Childlife童年時(shí)光藻油DHA等，Little swisse小小斯維詩(shī)腦眼雙A瓶，諾獎(jiǎng)智慧配方，1瓶實(shí)現(xiàn)眼腦同補(bǔ)、以全球最優(yōu)天然原材料，先進(jìn)工藝生產(chǎn)，以及高適口性，全面提供大腦發(fā)育關(guān)鍵期的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。

敏感免疫場(chǎng)景：強(qiáng)化自身抵抗力，優(yōu)選親和好定殖，支持免疫，長(zhǎng)效保護(hù)的高品質(zhì)益生菌、母乳低聚糖HMO的產(chǎn)品，如Biostime合生元小鼻舒益生菌。鼻舒專研，雙歧桿菌多菌種組合，全效呵護(hù)，專注解決成長(zhǎng)敏感關(guān)鍵問題。

天貓國(guó)際通過科學(xué)的場(chǎng)景化選品策略，精準(zhǔn)匹配全球前沿營(yíng)養(yǎng)科技，滿足中國(guó)家庭對(duì)寶寶特定健康維度的精細(xì)化呵護(hù)需求。

兒童分齡營(yíng)養(yǎng)峰會(huì)，成長(zhǎng)劇透超前點(diǎn)映

在本次CBME展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，重磅首發(fā)【育見成長(zhǎng)·場(chǎng)景躍遷】2025年天貓國(guó)際母嬰分齡營(yíng)養(yǎng)白皮書，將孕嬰童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)場(chǎng)景全方位展示給行業(yè)及消費(fèi)者，引領(lǐng)分齡營(yíng)養(yǎng)新趨勢(shì)，并根據(jù)四大細(xì)分場(chǎng)景提供專業(yè)科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

同時(shí)，天貓國(guó)際母嬰現(xiàn)場(chǎng)打造“成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)映廳”互動(dòng)展，用戶穿梭于兒童成長(zhǎng)的各大年齡階段，參與“劇透點(diǎn)映”，完成趣味打卡任務(wù)，一鍵拍攝，喜提“頭版頭條”，定格美好成長(zhǎng)瞬間。淘寶直播烈兒寶貝助播小莊、母垂達(dá)人石彎彎現(xiàn)場(chǎng)探展，帶領(lǐng)大家提搶先體驗(yàn)分齡營(yíng)養(yǎng)好物，輕松拿捏小小成長(zhǎng)。

后續(xù)天貓國(guó)際母嬰還將聯(lián)動(dòng)淘寶直播達(dá)人胡可、烈兒寶貝、石彎彎打造母嬰直播專場(chǎng)，與各位家長(zhǎng)共同解鎖更多高品質(zhì)兒童營(yíng)養(yǎng)好物。

【育見成長(zhǎng)·場(chǎng)景躍遷】2025年天貓國(guó)際母嬰分齡營(yíng)養(yǎng)白皮書 重磅發(fā)布

作為本次峰會(huì)的重磅內(nèi)容，【育見成長(zhǎng)·場(chǎng)景躍遷】2025年天貓國(guó)際母嬰分齡營(yíng)養(yǎng)白皮書 由天貓國(guó)際母嬰行業(yè)聯(lián)合權(quán)威營(yíng)養(yǎng)研究機(jī)構(gòu)智篆共同編撰。白皮書核心發(fā)現(xiàn)包括：

母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)趨勢(shì)：報(bào)告從人口規(guī)模、消費(fèi)水平、國(guó)家政策、供給升級(jí)、市場(chǎng)前景，五大部分洞見趨勢(shì)，中大童營(yíng)養(yǎng)需求增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)母嬰市場(chǎng)迎來新周期，技術(shù)驅(qū)動(dòng)供給側(cè)升級(jí)，孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)專利保持增長(zhǎng)，頭部品牌科技領(lǐng)先；孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品步入3.0時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)人群畫像：高線城市精致媽媽主導(dǎo)跨境孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)，中大童消費(fèi)潛力有待釋放；消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品補(bǔ)充的認(rèn)知理念，從滿足基礎(chǔ)需求升級(jí)為精準(zhǔn)階段化喂養(yǎng)，其中87%的消費(fèi)者認(rèn)同分齡喂養(yǎng)重要性，33%用戶視其為需溢價(jià)購(gòu)買的剛需，54%將其作為優(yōu)先選擇依據(jù)。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品品類趨勢(shì)：調(diào)研從場(chǎng)景創(chuàng)新、成分創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新四大維度給出明確方向。

場(chǎng)景創(chuàng)新：成長(zhǎng)發(fā)育、學(xué)業(yè)補(bǔ)腦、戶外運(yùn)動(dòng)為三大高增長(zhǎng)需求場(chǎng)景，兒童成長(zhǎng)發(fā)育需求精細(xì)化升級(jí)，復(fù)合配方引領(lǐng)增長(zhǎng)新浪潮，鈣鐵鋅、維生素、益生菌構(gòu)成核心成分主力；兒童運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充全面化升級(jí)，肌肉骨骼與免疫多元復(fù)合補(bǔ)充；兒童腦力發(fā)育領(lǐng)域以DHA為主要成分的產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)，滿足基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)供給，而DHA搭配ARA、神經(jīng)酸、磷脂酰絲氨酸的配方能夠起到多維協(xié)同調(diào)節(jié)的作用，此類產(chǎn)品銷量領(lǐng)先。

成分創(chuàng)新：“有機(jī)成分”保健品熱度快速增長(zhǎng)；含有接骨木莓、乳鐵蛋白、B-葡聚糖等免疫力增強(qiáng)成分的產(chǎn)品，受到用戶的追捧。

技術(shù)創(chuàng)新：提升吸收率和科學(xué)配比是首要技術(shù)期待；營(yíng)養(yǎng)保健品技術(shù)創(chuàng)新向透明溯源化、智能AI化和定制化3個(gè)方向發(fā)展

產(chǎn)品創(chuàng)新：多元形態(tài)糖果劑型、酸甜果味和酸奶味產(chǎn)品使孩子服用更積極，“零糖”趨勢(shì)加速向保健品行業(yè)滲透；而出游、上學(xué)、夏令營(yíng)等場(chǎng)景帶動(dòng)獨(dú)立便攜裝發(fā)展，條裝、袋裝、易撕和固液分離獨(dú)立倉(cāng)包裝成為熱門趨勢(shì)

新商成長(zhǎng)扶持計(jì)劃，賦能全球新銳品牌贏在中國(guó)

為加速全球優(yōu)質(zhì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品牌落地中國(guó)市場(chǎng)，天貓國(guó)際推出多項(xiàng)舉措，為新入駐品牌提供：

天貓國(guó)際官方貼身輔導(dǎo)，7*24小時(shí)專業(yè)在線答疑解惑，新商成長(zhǎng)課程周度直播培訓(xùn)，拉動(dòng)新商極速成長(zhǎng)；

淘系全域資源冷啟動(dòng)加速包：專屬新商流量扶持，讓消費(fèi)者快速建立品牌認(rèn)知；

新品試用專場(chǎng)資源：快速滲透消費(fèi)者圈層，建立試用體驗(yàn)，贏得信任和口碑；

天貓國(guó)際官方IP賦能：優(yōu)先參與“超會(huì)養(yǎng)”等平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群；

全場(chǎng)景分銷渠道搭建：跨境供應(yīng)鏈解決方案優(yōu)化，提升履約效率與體驗(yàn)；

高層聲音：全球化視野，本土化深耕

天貓國(guó)際母嬰行業(yè)總經(jīng)理 丘敏（花名）在接受采訪時(shí)表示：“面對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和偏好的升級(jí)，母嬰行業(yè)和品牌們也在同步迭代和變革中。供需共振驅(qū)動(dòng)母嬰進(jìn)入精準(zhǔn)+分齡時(shí)代，在年齡基礎(chǔ)上結(jié)合成長(zhǎng)場(chǎng)景痛點(diǎn)，更精準(zhǔn)化提供適配成長(zhǎng)解決方案。‘分齡營(yíng)養(yǎng)’是母嬰消費(fèi)升級(jí)的必然方向，也是天貓國(guó)際母嬰的核心戰(zhàn)略支點(diǎn)。我們將持續(xù)發(fā)揮全球供應(yīng)鏈整合與跨境服務(wù)能力，將最前沿的科學(xué)喂養(yǎng)理念與產(chǎn)品帶給中國(guó)家庭，與全球品牌共建最具活力的母嬰營(yíng)養(yǎng)生態(tài)?！?/span>

天貓國(guó)際歐洲BD總監(jiān)Celine Xu表示：“隨著全球母嬰行業(yè)趨勢(shì)的變化和中外市場(chǎng)差異的加深，天貓國(guó)際在引入海外優(yōu)質(zhì)品牌時(shí)，既迎來了新機(jī)會(huì)，也面臨不少挑戰(zhàn)。天貓國(guó)際現(xiàn)在不僅僅是一個(gè)銷售平臺(tái)，更像是一個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)的成長(zhǎng)孵化器。我們希望幫助品牌真正‘站穩(wěn)腳跟、走得長(zhǎng)遠(yuǎn)’，在中國(guó)市場(chǎng)建立起品牌力和用戶信任。”

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關(guān)于天貓國(guó)際母嬰“超會(huì)養(yǎng)”，作為天貓國(guó)際母嬰自建的超級(jí)IP，“超會(huì)養(yǎng)”主張“為成長(zhǎng)優(yōu)選全世界”。通過整合全球頂尖營(yíng)養(yǎng)品牌、權(quán)威專家資源及平臺(tái)數(shù)字化能力，“超會(huì)養(yǎng)”持續(xù)輸出專業(yè)內(nèi)容、趨勢(shì)洞察與精準(zhǔn)產(chǎn)品解決方案，助力中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)。

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